弓手字体得到正确应用了吗？

当霍夫勒与弗雷尔-琼斯字体公司 (Hoefler & Frere-Jones) 在两年前发布了弓手字体 (Archer) 后，在设计师间立即引起了很大的反响。很多大公司迅速抓住了这款字体，重塑原有设计。小公司也跟上来。在网上， 弓手体成为了很多博客的主题字体。从网页设计师到图片收集者，弓手体都获得了他们的认可。似乎没人对板衬线 (slab serif) 和其优雅及功能说坏话，尽管样子有一点奇怪。但是弓手体的快速成名引发了对其适用范围的质疑。有哪一款具备如此清晰特质的字体能适应如此多的用途么？

不同风格的使用弓手体的设计作品，由霍夫勒与弗雷尔-琼斯字体公司设计。

2000年，受《玛莎·斯图尔特生活》(Martha Stewart Living) 杂志的委托，弓手体被设计出来了。霍夫勒与弗雷尔-琼斯公司结合了两种相反的字体设计风格: 平直的旧式衬线和现代的几何感。在大小写字母中，弓手体在有些字母的笔画末端带有圆点。"不带傻气的友善，不俗气的俊秀，有礼有节，易于使用，引人阅读"，设计师们这么形容它。弓手体是追求完美 DIY 生活方式的杂志《玛莎·斯图尔特生活》的理想字体。

《玛莎·斯图尔特生活》杂志2010年4月号中弓手体字体的使用范例。

当 弓手体在2008年2月公开发售时，一些其他公司也开始采用这款板衬线字体重塑品牌。突然之间，你可以在诸如富国银行 (Wells Fargo) 这样的金融机构和其下属的美联银行 (Wachovia) 的法律文件中看到这款字体。弓手体内在的魅力特别适合理性严肃的银行吗？

富国银行顾问 (Wells Fargo Advisors) 网站上使用弓手体的截屏。

2008年5月，《新闻周刊》(Newsweek) 雇佣了著名的设计事务所 Number 17 改造整本杂志。但使用弓手体作为其内文字体导致了公众对其使用的怀疑。博客 “泰坦尼克上的躺椅” (Deckchairs on the Titanic) 作者、设计师安德鲁·博德曼 (Andrew Boardman) 回应了常见的抱怨，他写道: "弓手体已经被大大滥用了，《新闻周刊》那种粗野的风格让阅读杂志成为无意义的操练"。他特别在意板衬线和圆点，对他来说，观看弓手体 “犹如阅读一座花园”。博德曼承认弓手体具有 “很醒目的效果，但并不适合《新闻周刊》"。

《新闻周刊》2010年4月5日号使用了弓手体。

《新闻周刊》并不是唯一使用这款字体的杂志。2009年2月，《旧金山纪事报》(San Francisco Chronicle) 也开始在刊头使用该字体。巨大的白色标题字突兀地向着不同颜色的色块，构成了一条彩虹标题。报纸的资深艺术指导马特·佩蒂 (Matt Petty) 认为弓手体 “为程式化的新设计提供了一点与众不同"。他的设计团队对字体家族具有广泛的粗细选择余地感到满意，同时也很喜欢某些字母上 “小小的圆点惊喜”。《旧金山纪事报》受到了类似《新闻周刊》的炮轰，但是程度小些，因为主要的内容保留了传统的衬线字体。

皮塔饼印刷广告中使用弓手体。

弓手体已经随处可见了。一个简单的谷歌搜索可以找到，弓手体出现在墨西哥餐馆、政治新闻博客、教堂会议登记、滑雪胜地、共享文件网站、市场营销公司、慈善比赛海报，还有数字剪贴本上，以上只是23.4万个搜索结果的一小部分。需要更多证据吗？有一个专门记录弓手体无处不在的博客。并非所有这些用法都是不合适的，大部分的案例从美的角度来说还是令人愉悦的。我们不禁疑惑，什么使得弓手体如此吸引人？为什么是现在呢？

弓手体爆发式地取得成功时，美国经济正经历崩溃。失业率猛增，企业纷纷破产，报纸和杂志缩减，个人储蓄户头缩水，美国人比以往更渴望信任、舒适、友善和其他温暖的感觉。要做出回应，弓手体可能是答案的一部分。

在使用弓手体之前，富国银行用的字体是万体 (Myriad)，一款以精确和可读性著称的无衬线字体。万体表现良好，直到环境改变。银行们需要紧急援助，而社会需要恢复信心——弓手体可以拯救这一切。色彩缤纷的海报上是家庭成员温馨的图像，还有弓手体编排出的短语，这一视觉形象被用来装扮每一家银行。富国银行的品牌机构被弓手体所吸引，“当代风度”，即 “务实又充满了自信”，能使银行品牌更为完美。弓手体优雅的姿态、稳固的笔画角度，还有好玩的圆点笔画末端可以和银行的品牌形象很好地结合起来。《新闻周刊》也抱着同样的思路，它可不想成为带来坏消息的送信人，它想做你友善的隔壁邻居。

不是每个人都需要整容手术——上文提及的滑雪胜地肯定不会像如此多的美国银行那样挣扎于信托比例衰退。字体也不是免费的。具备最基本粗细的字体包需要149美元，而购买整个字体家族需要399美元。便宜的价格促成了 “最常见的使用弓手体的理由”。第二，它很漂亮。事实是，弓手体是一款精心设计的字体，人们也认可这一点。如果你使用它，或许你的品牌也将看上去经过了良好的设计。但是一款优雅的字体并不能简单地当作万能药。或许，Typographica 网站的评论家大卫·约翰·厄尔斯 (David John Earls) 说得最好: “弓手体在别的字体衰落的地方取得了成功。我只希望它不要被滥用……人们在使用之前得思考一下"。

本文原文发表于2010年4月6日。
The English version of this article was published on April 6, 2010.